"Radyo yayını, gerekli tüm araçlarla dijital multimedya yayınına dönüştürülmelidir." Amerikan Dijital Ses Ticareti Örgütü CEO'su Michael Hepp, Dünya Yayıncılık Günü kutlamaları sırasında söyledi.
20. yüzyılın büyük bir bölümünde, yayıncılık her zaman medyada bir lider olmuştur. İnsanlar haber ve bilgi edinmek ve eğlencenin tadını çıkarmak için ana araç olarak yayını kullanırlar. Bununla birlikte, 20. yüzyılın internet teknolojisi 21. yüzyılın dijital teknolojisi ile çarpışırken, radyo dalgaları önemli değişikliklere uğradı ve "eski" yayın mecrası da doğumundan bu yana önemli bir dönüm noktasına ulaştı.
1. Multimedya yayını bir trenddir
"1990'dan bu yana, Amerika Birleşik Devletleri'nde en az 250 yerel AM radyo istasyonu ortadan kaybolurken, FM radyo istasyonlarının sayısı neredeyse ikiye katlandı. Son yıllarda dijital teknolojinin gelişmesiyle, AM / FM radyo dinleyen insan sayısı ayrıca reddediliyor. " Michael Hepp dedi.
Aslında bugünün İnternet çağında, 12-24 yaş arası genç dinleyiciler karasal yayıncılıktan büyük ölçüde kaçtılar. 2005'ten 2016'ya kadar, AM / FM radyo dinleyen gençlerin sayısı yaklaşık% 50 düştü. Onlara göre, görsel-işitselde "görme" ilk, ardından "dinleme". Her gün arabalarda görünen 25-54 yaş ve 54 yaş üstü insanlar için, araba gösterge panelleri alanındaki radyo tekeli de tehdit ediliyor. "Otomobil giderek daha akıllı" hale gelmeye çalışırken, üreticiler Apple Apple CarPlay ve Google Android Auto'yu ve hatta kişisel mobil cihazları otomobillerle birleştirmeye başladılar ve Apple CarPlay'in hiçbir FM tuneri yok, yani dijital multimedya olarak yayın yavaş yavaş gelecekteki otomobillerin standart konfigürasyonu haline gelecek, AM / FM yayıncılık otoyoldaki devasa pazarı kaybedecek. " Ford Motor Company'nin eski teknik uzmanı John Ellis, "Mobil ağ teknolojisinin daha da gelişmesiyle birlikte, 5G'nin tam uygulaması, insanların daha yüksek kaliteli ses bilgisi elde etmesine olanak tanıyacak ve aynı zamanda daha geniş bir alım aralığı olacaktır. Bu nedenle, yayıncılık endüstrisi için dijital çağa direnmek, dijital dalgadan bunalmak anlamına gelir ve dijital dalgayı sürmek geleceğidir. "
2. Hedef kitlenin yeni ihtiyaçlarını anlayın
Aslında, izleyicilerdeki düşüş aynı zamanda reklam gelirinin endişe verici bir oranda düştüğü anlamına da geliyor. Wells Fargo analisti Davis Herbert, reklam harcamalarında radyonun payının 7'de% 2018'ye düştüğünü ve 5'de% 2020'e düşmesinin beklendiğini söyledi.
"Açıkça belirtilmesi gereken şey, artık sadece diğer radyo istasyonlarıyla rekabet etmiyorsunuz, her izleyici ile rekabet ediyorsunuz. Bu nedenle, stratejik vizyonunuzu daha büyük rekabet zorluklarını incelemek için genişletmek, hızlanan bir medya ve teknolojik ortamda hayatta kalmak ve gelişmektir. Anahtar." Finansal analist Fred Jacobs dedi. Ve Michael Hepp, “radyo istasyonları algılarını tersine çevirebilir ve dinleyicilere hızlanan medya ve teknolojik ortamda daha fazla ücretsiz program türü ve daha fazla isteğe bağlı programlar gibi daha fazla seçenek sunabilir. Kitlelere yayın yapmak yerine program içeriği ve potansiyel bire bir bağlantılar. " Aynı zamanda Davis Herbert, radyo istasyonlarının mevcut iş modelinin mobil uygulamaları nedeniyle sürdürülemez olduğunu söyledi. Hâlâ gecikmiş. Ona göre, yayıncılığın akıllı hoparlörler gibi yeni platformlara genişletilmesi gerekiyor.
3. İyi içerik sağlayın
CNN'de dolaşan bir söz var, "Tüm mağazalar şu anda kimsenin gerçekten hiçbir şeyi kaçırmadığını bilmeli. Bu nedenle hizmet, müşterileri çekmenin anahtarı haline geliyor. " Aslında, radyo programları için "hizmet" terimi çok uygundur. Mevcut şiddetli medya rekabetinde, mevcut bilgi patlamasında, geniş ve geniş bilgi artık doğrudan izleyicileri cezbetmeye ve kar karşılığında dönüştürülebilecek sihirli bir silah değil. Radyo istasyonları öne çıkıp dikkat çekmek istiyorsa, ticari pazardaki hizmetler sadece hayatta kalmanın bir gereği haline geliyor. Peki, yayıncılığın ayakta kalabilmesi için hizmet nasıl geliştirilebilir? Teknolojik gelişmelere sürekli olarak adapte olmanın, yayın sinyallerinin daha geniş kapsamına izin vermenin ve izleyicilerin yüksek kaliteli içerik almasına izin vermenin yanı sıra, "iyi ve değerli içerik anahtar noktadır. Fred Jacobs dedi.
Günümüz medya ortamında teknolojik ilerlemenin sadece medya ile medya arasındaki engeli kırdığı, iletişimci ile izleyici arasındaki sınırı ortadan kaldırdığı, aynı zamanda izleyicinin rolünü pasif bilgi kabulünden aktif hale getirdiği görülmektedir. seçim. Herkes ihtiyaçlarının içeriğini mobil terminal aracılığıyla özelleştirebilir. Şu anda, çok karmaşık ekipman ve post prodüksiyon gerektirmeyen yayın içeriği "insanlardan daha aşağı" görünmektedir. "Bu nedenle, geçmişin geniş içeriğine veda edin ve izleyicinin kendisini iyi hissetmesine ve değeri duymasına izin verin, böylece metin, resim, ses ve videoyu bütünleştiren yeni medya ürünlerinde bir yaşam alanı elde etsinler." Michael Hepp dedi.
"Yayıncılık, yalnızca izleyicinin ihtiyaçlarını karşılayarak ve kullanıcılara maksimum hizmet sunarak, kendi parlak yoluna girerken dijital geleceği gerçekten kucaklayabilir." Davis Herbert dedi.
Bizim diğer ürün:
